野萌IMON×HANSA有故事的毛绒玩具为什么会成为消费主流？

导读：IMON×HANSA  初心做顶尖仿真毛绒玩具品牌，100%纯手工缝制本着环保+教育的理念最大程度上保护人与自然的紧密结合与互动。用爱加深人与自然、动物的了解，以指尖的温度传达温暖与点燃情感，给人心灵抚慰。

“随着毛绒产品线的不断扩大，我们一直在寻找令人兴奋的方式，为这一类别带来新鲜感，”毛绒玩具目前依然成为小朋友/大朋友的生活陪伴朋友，它顺应了趋势，同时也提供了一种温暖治愈的情绪价值毛绒玩具，尤其是人们对儿童焦虑、神经分化以及感觉和深层组织压力对孩子的认识提高了。

我们认为IMON×HANSA不仅是一个面向儿童的系列，而且也为所有年龄段的人提供同样的情绪价值的好处，有助于使毛绒空间民主化，以可接受的价格提供高质量的产品，并利用流行的动物创造更有价值的环保共生机会。玩偶类型目前主要包括萌动系列、灵动系列和柔动系列这三大系列，大系列下还有众多子系列等等。不同颜色、不同尺寸、不同用途、不同人设场景，共同造就了多样的IMON×HANSA产品。

7月初，IMON×HANSA已在北京新奥购物中心隆重亮相将与所有伙伴一起见证这个重要的时刻。

Who is Imön野萌?

Imön野萌，品牌slogan：野无界 萌于心。野是对于旷野自然的无限怅惘及追求，野萌从品牌设计维度及遵从内心维度的审视，都在诠释当我们站在无界的视角去看眼前同样的一切，处处参差皆可互为融合，形成一个至美世界，从而给到内心无限的安定与自洽；萌是对自我的接纳与认可，于心则无限遵从自己的内心，我不在是任何人眼中的我，我是我眼中的我自己，让一切美好与萌动都留存在心中。

Imön野萌致力于让每一位大朋友小朋友都能在野萌王国里发现另一个自己，在野萌动物王国里你可以成为任何你想成为的自己；将温柔寄托于触感，将童趣演绎于形象，用陪伴表达最真实的情感，给予最温暖的拥抱；将每一次接触都能得到抚慰，带你聆听自然物语，一起唤醒自由畅想。

Imön野萌是一个讲自然，讲生活，讲艺术，讲你我的拾光体验馆，一起来分享彼此的故事。加深人与自然、动物的了解，培养对自然的热爱与尊重；带着自然的呼吸和心灵的轻触，轻吟着疗愈；唤醒深藏的每一处情感。我们都向往广阔的自然世界，我们都栖身小小的角落；把喜爱的东西分享给最爱的人。

Imön野萌，旗下涵盖了仿真动物、羊驼毛制品、毛绒布艺品、潮玩工艺品等，以新潮、欢快、个性、温暖、自然艺术为品牌特点，倡导环保、快乐、尊重的品牌理念。将温暖寄托于触感，将趣味演绎于形象，Imön拥有自然界中的美丽景观、生物群落、生活萌趣……聆听自然物语，唤醒自由畅想，为人们提供治愈和温暖。爱人爱己，爱生活爱地球。

从爆火的毛绒玩具中IMON野萌看到什么？

近年来，爆火的毛绒玩具几乎都有它自己的性格和故事，突出“可爱、陪伴、治愈”的特点，能够帮助人们实现个性化表达。毛绒玩具品牌抓住年轻人猎奇、解压等心理需求，通过更多情感化的营销玩法触达消费者，整个赛道呈现出以下特点：

1. 品牌溢价飙升仍旧热销

从几十元，到几百上千元，毛绒玩具的价格越来越高。比如，jellycat、迪士尼、泡泡玛特等品牌，不仅售价高而且几乎脱销。

这些品牌往往看重消费者“情绪价值”，品牌们将玩具包装成是一种精神陪伴者，与消费者产生情绪上的共鸣，收获到的不只是一个毛绒玩具，还是一种专属的情绪价值。

2. 爆火IP“毛绒化”

近年来，越来越多的网红IP出现在我们的生活中，像loopy、卡皮巴拉、Chiikawa等，它们本身的可爱、有话题性的形象，加上表达了当下年轻人的精神状态和内心想法在社交媒体平台上走红。

品牌通过和这些网红IP联名合作，把这些IP制作成毛绒玩具，走入到人们的生活中，感受到这些IP的理念和价值后，人们会为了“追星”前去购买。

在当代年轻人的眼里，毛绒玩具不再只是单纯的玩具，更像是一种陪伴、一种独特的意义、以及一种文化。而对于市场来说，毛绒玩具能够与各种IP高度契合，快速批量生产热门IP的周边，迅速地抓住IP热度与经济效益。目前，Imön野萌丰富的品类无疑对应了细分群体的多样化、个性化需求。随着此次Imön野萌品牌的重磅亮相，旗下产品将以温暖陪伴、精神悦己、责任养成……等，也正在成为年轻人的情感寄托，撬动“陪伴经济”“情绪经济”。并始终坚持以新潮、欢快、个性、温暖、自然艺术为品牌特点，倡导环保、快乐、尊重的品牌理念。一片广阔的市场蓝图等待Imön野萌Go Find It。